亞太MICE市場總值將達兩億美元 八成客戶在區域內

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亞太MICE市場正樂觀發展,而且僅20%的客戶位于區域之外。也就是說,與其努力追求西方客戶,不如把目光調回亞太,致力發展區域內業務。
 
亞太地區獎勵、會議與活動協會(ICESAP)總裁Nigel Gaunt說道,目前全球MICE產業正受兩種力量所驅動。一是企業資金,二是專業協會;但不僅二、三十年前,主導力量是專業協會,四、五十年前,MICE甚至除了專業協會以外沒有別種市場存在。無論是工程師、建筑師或醫生,每年一度的大會是他們學習進修、擴大人脈最重要的機會。使情況改變的,主要是企業的加入。1960年代,除了廣告投放之外,企業營銷資金幾乎無處可使;但后來,越來越重的比例往獎勵計劃、企業會議、商務活動流去,且成長趨勢依然強勁,因為事實證明MICE活動對員工教育、刺激其工作動力及企業業務相應的增長能起到極好的效果。從另一面來看,協會對MICE活動的投入一直維持平穩,與企業市場相比,甚至可以視為萎縮。
 
值得注意的是,全球商務旅行協會GBTA除了預計中國商務旅行市場2016年便會超越美國成為全球最大商務旅行市場,更估計目前中國商務旅行總量中超過50%是以會議、獎勵旅游、大會、活動和展覽為目的。也就是說,MICE對中國商務旅行市場的推動早已過了臨界點。
 
將焦點擴大到亞太地區。據ICESAP相關研究顯示,2015年跨亞太市場的MICE業務總值已超過1,500億美元,且至2018年底,該數字將進一步上升到2,000億美元。與此同時,相關調查還顯示在2015年,亞太MICE市場的客戶(活動決策者)80%就位于區域內。
 
也就是說,從MICE業者的角度,此時在亞太地區發展業務,時機再好不過。在此之上,與其不斷往外追求西半球的客戶,不如把目光調回來,將主力放在更重要的市場上。




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